Marca é tudo aquilo que descreve, que identifica um produto/serviço. Independente do porte da empresa, negócio ou serviço, sua marca é seu ativo mais importante.
Por que eu compro brigadeiro da pessoa x e não da pessoa y? Simplesmente porque eu conheço o trabalho da marca x, sei que tem boa qualidade, que atende minha necessidade.
Assim, as marcas são desde o profissional autônomo, que muitas vezes não tem CNPJ, até das grandes multinacionais.
Somente as empresas grandes precisam registrar sua marca?
Com certeza não! A marca deve ser registrada independente do porte do negócio.
Sou autônomo e utilizo o meu nome, não tenho uma marca.
Sim! Você tem uma marca! Você é sua marca e ela precisa de proteção!
A marca pode ser nominativa, que é aquela somente identificada por um nome, por exemplo:
Não existem imagens, nem desenhos, apenas o nome da marca.
A marca pode ser exclusivamente figurativa como:
Não precisa estar escrito Apple pra sabermos sobre qual marca estamos tratando.
E ainda há a possibilidade de mesclar elementos nominativos e figurativos, é a chamada marca mista, vejamos:
E a sua marca, qual é?!